【兩方品牌講堂】第九站:華夏幸福集團
作者:unibrand 發布時間:2018-04-17

《國際區域品牌形象研究》是兩方同盟品牌咨詢機構最新的研究成果, 近日兩方同盟構創始人段康應華夏幸福集團邀請,來到未來城市研究院進行了《區域形象與視覺旅行》的主題講座。研究院的李院長、固安產業新城區域負責人林總出席了沙龍,邱小石是學術主持。

地點:遠洋新干線A座·思泉咖啡
時間:2018年4月13日下午2點
主辦:未來城市研究院



區域品牌定義、特征以及類型

定義區域品牌: 一個國家或者地區整體形成的具有商業價值的文化符號,是該地區的自然風光、景觀名勝、 風俗文化、歷史人文、當地特產、消費服務以及產業集群等的符號集合。

區域品牌有四個特征:
-地域性。它不屬于具體的某個公司,它是有地域性范圍的。
-共有性。它是這個區域相關利益者共有的。
-商業性。它具有流通的商業價值。
-符號化。具體說就是要可視,你至少要有一個可供認知的視覺體系。我觀察到沙縣小吃就有logo,這是沙縣政府經營的。


區域品牌的四種類型:
按屬性劃分:旅游、文化、職能、產業。
-旅游很容易理解,比如澳大利亞、 巴黎、西班牙、不丹。
-文化很值得研究,比如常春藤 IVY,八所聯盟學校,形成品牌價值,成為一種區域品牌。
-職能品牌,肩負政府的管理。比如倫敦、紐約,倫敦的美術館、地鐵、警察局都共用一個視覺。紐約不是出租車行業,但整個紐約城市運營、城市機能靠這個視覺形象支撐起來。
-產業集群。比如澳大利亞的農業、德國的制造、智利的葡萄酒等等。


區域品牌形象設計中的五種策略

整個研究中有 60個案例,60個案例相當于在全世界旅行了一趟。通過這 60 個案例,總結了區域品牌形象設計的五種策略:地理符號、象征符號、設計理念、地區文化、情感訴求。

地理符號。巴哈馬是由700個島嶼形成的國家,設計公司把700個島嶼梳理成17類重要的景點,用17個圖形和色彩去代表,有海、有沙灘等等,這就是地理屬性,從這個logo就能看出巴哈馬群島是這樣的。

象征符號。1973年政府請藝術家米羅親自設計區域品牌印象。沒有從地理考慮,而分析國家最值得傳播的是文化是什么,國家品牌的象征是什么?

設計理念。美國巴爾的摩市(Baltimore),把后面這個more摘出來,用B做一個主要的符號,產生了它的理念。把slogan和logo結合一體,發現更多(Discovermore),遇見更多(Meetrmore),更多快樂(Enjoyrmore)等,用開放性的設計,展示活力、多面的巴爾的摩。

地區文化。俄羅斯,向“至上主義”致敬,這個是今年政府為了配合今年的世界杯而誰。它用當時很重要的繪畫流派至上主義,凸顯了俄羅斯文化上的自信。

情感訴求。最著名的就是I love New York。這是1973年的設計。七十年代紐約經濟簫條,犯罪率、失業率高,城市有一種危機感。這是救世運動的標志。

 

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