花花公子滿滿的正能量-品牌設計解讀
作者:老段品牌說 發布時間:2017-10-24

由于美國情色雜志《PLAYBOY》從來沒有登陸過中國,一直以來,在我們的認識中花花公子的標志代表著西方社會的墮落與腐朽,是個情色、荒淫的符號。然而在西方社會,花花公子的標志代表著對傳統禮教的抗爭,是性解放、民權運動、女權運動搖旗吶喊的符號,甚至冷戰時期兩個陣營意識形態較量的武器,同時它是自由創造財富的象征。

 我從品牌專業角度來研究,這個看似輕浮、隨意、簡單的設計,卻蘊含許多品牌學、設計學、美學的知識。我們來還原這個標志的設計,也許能得到收獲和驚喜。
PLAYBOY花花公子的標志 ,諸多媒體稱它是世界最著名的20個標志之一,在我心中它排在第六位,前面是蘋果、IBM、三菱、耐克、聯邦快遞,怎么講?
1、品牌理念傳達:
這是一個有態度、有情感的設計,紳士化、趣味化的兔子直觀地體現了《花花公子》享樂主義、玩世不恭的品牌性格和價值觀,適應了消費社會的需求。這一點至關重要,就像耐克的勾傳達了體育精神,IBM的線條展示了科技和智慧,聯邦快遞的箭頭體現了使命必達的品牌理念,亞馬遜的笑臉寓意了A到Z的全面服務,是很有理念的設計。

2、品牌識別度:
花花公子標志主體是只抽象的兔子,從品牌符號學角度來說,它比任何文字、語言、圖像都要容易記憶和識別,就像蘋果的標志是個抽象的蘋果,比名稱apple都容易記憶,你從標志能迅速聯想到這個知名的品牌,你看到這只兔子就迅速聯想到《花花公子》雜志及這個企業,在復雜瞬變的信息社會中具有符號的穿透力。

3、品牌記憶性:
這個抽象的兔子卻是很形象的,標志將兔子擬人化,帶了個領結,像個神氣優雅的紳士,使得整個標志活了起來,有趣而生動。那個領結就像蘋果標志被咬掉一口那樣,成為標志的記憶點,甚至你看到兔女郎的兩只耳朵就能想到是花花公子,成為人們的談資。

4、品牌執行力:
兔子兩只耳朵豎起來與主體部分形成很大的空間,有張力,使得標志極具識別性,像三菱公司標志那樣,把標志縮到幾毫米就能清晰地辨認,這個經典的標志在如今把品牌裝在兜里的移動互聯時代仍是那么的適應時代。

5、設計美學:
左邊的兔子耳朵是側面的透視,伸向前方,耳背很有力度;右側耳朵是正面的透視,頂住上方,形式穩定的結構,生動而有體積感,夸張了的眼睛反白形成對比互補關系,領結是經得住推敲的細節,與整體形成補充的關系,這一切都是設計美學的典型案例。像IBM、聯邦快遞、亞馬遜標志那樣充滿著是設計的智慧,經得住歷史時間的打磨。

 在《休·赫夫納與他的情色帝國》傳記里提到,PLAYBOY標志使用于1953年《花花公子》雜志創刊期。盡管當時創始人休·赫夫納已經是個有名的插畫師,但他還是請來當時芝加哥有名的設計師阿特·保羅來設計,保羅用了半小時就設計出這個兔子標志,保羅沒想到它會如同麥當勞、可口可樂、蘋果、IBM、耐克那樣成為美國文化的象征之一,成為國際上最有影響力的標志之一。

的確,PLAYBOY標志給我們上了一堂正面的、完美的、完整的品牌課、設計課、時尚課、美學課。

皇冠体育中心微博
重庆时时彩正不正规 娱乐之天王系统 500彩票计划助手下载 北京pk赛车官网直播 香港3肖6码默认版块 秒速时时技巧怎么玩 广东时时预测器 欢乐二人雀神 彩计划老版本 辉煌娱乐正规吗 北京塞车pk10直播开奖走势图 麻将游戏下载免费 重庆时时在线预测软件 高手揭秘后三组选包胆规则 黑龙江时时500 mg娱乐游戏检测