用中國文化創造品牌價值

 

前言:

中國文化在中國的品牌中具有識別與傳播的價值,情感認同、文化認同符號認同的價值。互聯網時代中品牌作為企業戰略的核心,如何用設計拉近中國消費者之間的距離?在中國如何建立獨特的品牌文化,中國品牌設計的思想和方法體系是什么?是本書主要論述的觀點。

品牌設計在歐美和日本多年的發展形成了完整的體系,我們當然不能全盤西化,品牌離開中國文化土壤是有問題的。落后、盲目、山寨、同質、侵權等是中國的品牌形象最大的困境,原因是什么?本文從中國的文化心理結構詳細分析了中國文化成為品牌設計的“包袱”的現實。

本書研究了中國傳統符號、漢字、詩學等在品牌設計中的價值,探索出氣、勢、境、小、神、惜、悟等中國美學在品牌設計中的應用方法,形成了比較完整的中國品牌設計的思想與方法體系。當中國的經濟和文化在世界面前開始全面復興的同時,中國的品牌與品牌設計必然會形成自己的性格,需要探索出自己的道路,真正的走向世界。

 


目錄:

 

〔第一章〕
中國文化在品牌中的價值
第一節  識別與傳播價值
第二節  情感認同價值
第三節  文化認同價值
第四節  符號認同價值
〔第二章〕
中國民族品牌形象的一些困境
第一節  邯鄲學步       
第二節  亦步亦趨  
第三節  泥古違今
第四節  東施效顰
第五節  固步自封
〔第三章〕
中國文化背景下品牌形成的特殊景觀
第一節    中國品牌都很講“文化”
第二節  “文化”成為品牌設計的“包袱”
第三節   中國文化心理結構形成的現象
3-1中國品牌為什么都喜歡文化闡釋?
3-2 中庸之道為什么成為中國品牌的特征?
第四節   設計的思想的未形成
〔第四章〕
歐美品牌設計的地位與優勢
第一節  西方文化背景下的品牌文化
第二節  品牌設計體系的成熟
第三節  企業形象設計向品牌設計的轉型
第四節  后現代文化影響的品牌設計
〔第五章〕
世界設計格局的第三極-日本
第一節 世界設計格局的第三極-日本
第二節 CIS設計在日本的完善
第三節   設計中的民族自豪感
第四節   善于學習的民族性格
第五節   地理政治學論
第六節   深受本族文化影響的日本設計
  6.1 物哀 6.2 玄幽 6.3 模數 6.4 素樸
〔第六章〕
中國品牌設計走出困境之路
第一節   品牌文化與后殖民文化
第二節   中國經濟崛起與民族品牌登上國際舞臺
第三節   從地理政治學看中國文化
第四節   利用好中國文化在品牌傳播中的優勢
〔第七章〕
中國文化-中國品牌設計的土壤
第一節   中國文化是品牌設計的土壤
第二節   中國傳統符號的現實價值
第三節   漢字-品牌設計的寶貴資產
〔第八章〕
中國詩學在品牌設計中獨特價值
第一節   讓設計回到詩意本質
第二節   中國詩詞的賦、比、興-平面設計方法之比較
第三節   中國詩學原理-平面設計原理之比較
第四節   中國詩詞中的設計思維
  1、詩的時空設計
  2、詩的布局設計
第五節 中國詩詞中的意象設計
  1、用情感窮形盡相
  2、感官交綜創造新奇
第六節   詩境與設計意境
1、無言之意境2、實景性意境
3、聯想型意境4、感悟性意境
〔第九章〕
中國美學觀照下的品牌設計思想
第一節   氣--氣韻生動
第二節   勢--藏露之道
第三節   境--以境顯理
第四節   小--以小見大
第五節   神--以神統形
第六節   惜--惜墨如金
第七節   悟--妙悟玄門
〔第十章〕
中國品牌設計走向世界之路
東情西韻  東魂西技
博古通今  融匯貫通

 

 

 


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