品牌的符號戰略

前言:

后互聯網時代 “品牌個體”即將到來,品牌更需要“整合”的手段,品牌觀點需要簡單并使之聚焦,易懂易行,保持傳播的一致性和相關性,才能準確有效的傳播,才能使品牌價值得以充分的實現。

品牌符號是品牌在設計、生產、銷售、推廣過程中形成的風格、威信、品質、權力等整體符號意義的集合,存在于消費者頭腦之中,企業可充分利用品牌符號影響消費者的行為,贏得市場,品牌符號的建設越來越成為品牌策略的核心。國際上成功的品牌都有自己建設品牌符號系統的方式,并使之成為品牌的價值,成為企業的無形資產。

本書通過大量的國際知名品牌實際案例分析,梳理出品牌符號建設必須遵循準確性、差異性、闡釋的張力、超出意義、客觀性、社會性的基本原則,同時在更加碎片化的“品牌個體時代”特殊環境下,品牌符號必須加強符號性,并保持長期性與一致性,標準化與理性的原則,才能讓品牌符號價值最大化。本書闡述了品牌符號系統建設的流程、模型與方法,對用科學的方法建立品牌符號價值有著現實的意義。
 

目錄:

第一章、國際品牌是如何創建符號價值的?

第一節、“市場的戰爭”就是“符號的戰爭”
第二節、品牌符號價值是品牌存在于消費者頭腦之中的價值
第三節、品牌價值是如何計算的?
第四節、品牌符號是如何創造品牌價值的?
第五節、符號學是品牌符號學的基礎學科
第六節、我們為何不像喬布斯那樣聰明地利用好符號呢?
6-1、蘋果是個承載了西方物質文明和精神文明的符號
6-2、蘋果公司其實是生產品牌符號的帝國
第七節、如何把品牌符號價值最大化?
7-1、符號可以產生很大的意義或價值
7-2、如何把品牌的符號價值做到最大化?

第二章、國際品牌構建品牌符號的方式

第一節、品牌符號構建的方式
第二節、品牌符號構建的核心內容
第三節、品牌符號類型的定位
① 產品符號品牌
② 功能符號品牌
③ 個性符號品牌
④ 情感符號品牌
⑤ 感性符號品牌

第三章 品牌符號價值構建的原則

第一節、品牌符號的準確性
第二節、品牌符號的差異性
第三節、品牌符號闡釋的張力
第四節、品牌符號闡釋的開放性
第五節、品牌符號超出意義的播散
第六節、品牌符號的客觀性
第七節、品牌符號的社會性

第四章 品牌個體時代品牌符號建立的趨向

第一節、更加碎片化的“品牌個體時代”
第二節、品牌形象數字化環境越來越復雜
第三節、品牌形象媒介面積越來越小
第四節、“品牌個體時代”品牌符號建立的原則
4-1、品牌符號需要更具符號性
4-2、符號的長期性與一致性
4-3、品牌符號的標準化與理性
[01]  bp石油-勇敢卸下皇家盾牌的符號
02]  思科-工程師轉變為音樂家的符號
[03]  為什么說小米手機品牌符號的意義是無效的?
[04]  為什么說錘子手機的品牌符號是有局限的?
[05]  為什么趕集網在符號學上輸給了趕驢網?
[06]  為什么說是其他國際品牌成就了無印良品?
[07]  Think Different-沒有寫進《喬布斯傳》的背后故事
08]  為什么說滴滴打車品牌設計撞車事件是必然的?
[09]  金秀賢-“品牌”與“明星”符號的相互消解
[10]  沃爾沃-小小曲別針的強大張力
[11]  不用大理石,就用簡一。
[12]  看新聞還是得用搜狐
[13] “大屏手機就是小米Max”
[14]“豈止于大”
[15]  深諳“闡釋張力之道”的蘋果
[16]  蘋果標志在符號闡釋上超出意義的播散效果
[17]  優衣庫在符號闡釋上超出意義的播散效果
[18]  找獵頭,上獵聘,你就是精英?
[19]  李維斯-引導正確的消費觀為品牌符號加分
[20]  亞馬遜-要“精神食糧”,不要“文化快餐”
[21]  蘋果的“極簡”品牌符號哲學
[22]  笑臉和箭頭就是亞馬遜的符號
[23]  萬事達-800萬美元的設計費是值得的
[24] 飛利浦 -重新啟用盾牌
[25]  大都會人壽-“辭退史努比”只為更好的符號性
[26]  用一致性締造品牌符號王國的蘋果廣告史
[27]  帶來公關災難GAP換標事件
[28]  丟失品牌情感符號的萬科新標志
[29]  為什么Google要革新標志?
[30]  不再調皮的abey
[31]  回到理性的YAHOO
 

 

 

 


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